Österreich. Im Tourismus ein Vorbild.
Im Employer Branding jetzt auch!
Familienhotel Seitenalm
HERMES Award 2023
... und alle waren da!
Sieger:innen, die sich sehen lassen können
And the Winner is…
Hotel Seitenalm, die mit ihrem stimmigen und sehr persönlichen Beitrag die gesamte Jury überzeugen konnte.
Diese zeigte sich einhellig begeistert von der herausragenden Arbeit des Familienhotels, das liebevoll als »Almparadies für Familien« bezeichnet wird. In einer Branche, die oft von negativen Berichten über Arbeitsbedingungen geprägt ist, ist die Seitenalm ein wahres Vorzeigeunternehmen.
Warum hat die Seitenalm so überzeugt, und was kann man daraus lernen?
- Weil Glaubwürdigkeit spürbar ist und sich Marketingphrasen ist Grenzen halten
- Weil die Details stimmen und Kommunikation und Handlung kein Widerspruch ist
- Weil das Employer Branding genauso nach innen wirkt und die interne Kulturarbeit ernst genommen wird
- Weil die Mitarbeiter:innen offensichtlich begeisterte »Kulturarbeiter:innen« und Markenbotschafter:innen sind
- Weil die Stellenanzeigen mit einer herzlichen Offenheit und klaren Ansprüchen überzeugen
Bringt das auch mehr Mitarbeiter:innen?
Jetzt kann man natürlich berechtigt fragen, ob es die Aufgabe eines Employer Brandings ist, die Jury zu überzeugen: Natürlich nicht. Deshalb drehe ich die Perspektive einfach mal um und zeige auf, was aktive Mitarbeiter:innen und potentielle Bewerber:innen von dieser EVP haben können.
- Klar definierte Unternehmenskultur // Die Seitenalm definiert klar, wofür sie als Arbeitgeber steht. Die Mitarbeiter:innen wissen genau, welche Werte und Ziele sie vertreten.
- Differenzierung von anderen Arbeitgebern // Die Seitenalm hebt sich deutlich von anderen Arbeitgebern ab, was sich in ihrer einzigartigen Unternehmenskultur widerspiegelt.
- Kulturelle Passung und Differenzierung // Das Hotel schafft eine Erwartungshaltung, die Menschen mit ähnlichen Werten und Zielen anzieht, während es andere klar abgrenzt.
- Besondere interne Kulturarbeit // Das Hotel Seitenalm legt großen Wert auf die Pflege seiner Unternehmenskultur und veranstaltet monatliche »Kulturtage,« an denen die Mitarbeiter:innen teilnehmen.
Diese stimmige Verbindung zwischen dem internen und externen Auftritt unterstreicht die Echtheit und Authentizität der Unternehmenskultur.
Was können sich Unternehmen jetzt abschauen?
Geld dominiert, Ehrlichkeit inspiriert
Einmal mehr hat dieser Award gezeigt, dass Employer Branding mehr ist als budgetreiches Personalmarketing. Und dass »kleine« Arbeitgeber nicht auf verlorenem Posten stehen, denn sie können mit authentischen Idealen überzeugen, die in Großkonzernen schwerer zu finden sind.
Gerade in den letzten Jahren ist versucht worden, den Fachkräftemangel mit viel Werbegeld zu bewältigen, was häufig aber zu einer Endlosspirale aus Personalmarketing, Frühfluktuation, abnehmender Mitarbeiterbindung und Phänomenen wie Quiet Quitting geführt hat.
Vor bunt kommt schlau
Hochglanzbilder ohne substanziellen Kulturwert zu schaffen, ist die falsche Reihenfolge. Gerade die Ehrlichkeit der bestehenden Stamm-Teams (wie es die Seitenalm voller Stolz nennt) und die Inszenierung mit Bodenhaftung zahlt auf das Arbeitgeberimage positiv ein. Man fühlt sich zu keinem Zeitpunkt »beworben«, dafür aber als Mensch und Persönlichkeit »umworben«. Ein kleiner aber feiner Unterschied.
Auf dieser Basis kann dann gerne auch eine Testimonial-Kampagne aufgesetzt oder Social Mediakanäle bespielt werden. Wer passt, wird es merken. Schon vor dem ersten Gespräch.
Nur wer mitmacht, kann gewinnen
Ich möchte ausdrücklich alle Unternehmen in Österreich aufrufen, sich am Hermes Wirtschafts.Preis zu beteiligen, denn es ist eine gute Gelegenheit, sich selbst mit seinen Aussagen und Handlungen zu beschäftigen, neue Impulse zu bekommen und zu geben. Macht nicht den Fehler der letzten Jahre und überlasst das Spielfeld nicht den Großen.
Für viele Menschen sind gerade persönlich geführte Unternehmen das richtige Umfeld. Also seid mutig und zeigt euch der Welt. Es geht um Wirksamkeit, nicht um Größe oder Budgets. Marke kommt vor Marketing.
Sobald die Bewerbungsphase für den HERMES-Employer-Branding.Preis 2024 startet, findet ihr unter nachfolgendem Link alle Informationen. Die Einreichung dauert nur 30 Minuten.
In diesem Sinne freue ich mich aufs nächste Jahr.
Euer Reiner
