DEBA Deutsche Employer Branding Akademie | Zukunft Personal 2023 Review

DEBA Employer Branding Magazin – Zukunft Personal 2023 Köln — Speeddating
... denn schneller kommt man nicht mitten in der Employer Branding Community an – moderiert von Reiner Kriegler

Aber Zahlen können nur schlecht ausdrücken, was uns am meisten beeindruckt hat, nämlich die unglaubliche Dichte neugieriger, kluger und zukunftsweisender Gedanken.

Für uns hat sich in vielen Gesprächen einmal mehr gezeigt, welche Kraft die Personalwirtschaft entfalten kann, weil sie gesellschaftliche Entwicklungen und Trends in die Unternehmen bringt und damit Unternehmensentwicklung maßgeblich mit prägen kann. Wenn dann Unternehmen ihrerseits ihre Verantwortung gegenüber der Gesellschaft wahrnehmen, wird ein Win-Win-Kreislauf daraus.

Power of People!

Green culture wins

Neben fast schon etablierten Themen wie New Work, Diversity und Fachkräftemangel klopft der Klimawandel heftig an die Tür und will auch ins HR-Büro. Das zeigt auch unsere Civey-Studie, da auch hier klar wird, dass von der HR der Zukunft immer neue Antworten verlangt werden, die kräftig an ihrer Rolle rütteln.

Alles bekommt mit allem zu tun. Die Zeit dafür ist reif, die Verknüpfung der Themen steht nun an. Wir freuen uns sehr, wie weit die Leute im Thema sind, wie klar sie wussten, was die Stunde geschlagen hat und wie viele wissen, dass es kein Spaziergang wird.

Unser Motto nahm diese Beobachtung schon vorweg: no dogma. rethink resources.

Wir sind stolz, dass unsere zugegeben wilde Mischung an Individuen und Impulsen einen Beitrag zum Messe-Motto »The Big New« leisten konnte, auch wenn es für unser Herzensthema Corporate Culture gar nicht so »new« war. »Big« war es! Für mich war die Zukunft Personal wie eine Marktstudie, ein Thermometer, mit dem wir jährlich den Reifegrad der Employer-Branding-Szene messen.

Das Mindset hat sich in den vergangenen 12 Monaten stark gewandelt. Die Glaubenssätze sind 37 Lichtjahre weiter. Man muss fast keinem mehr erklären, dass Employer Branding mehr als Personalmarketing ist. Und auch die Frage, was hat ein Klimaaktivist und drei Autistinnen neben HR-Größen wie Sophie Bieber, Julia Staiger oder Maik Graef und Michael Witzel wohl zu sagen hat, ist hoffentlich für alle beantwortet.

Darauf gehe ich hier auch in dieser Rückschau nochmal tiefer ein.

Ein ganz persönliches Highlight

Wir haben auf der ZPE auch unser neues Mentoring-Programm vorgestellt und ein Feuerwerk an positivem Feedback bekommen. Das freut uns sehr, weil wir für diese Plattform brennen und sie mir wirklich wichtig ist.

Schaut rein.

Was bleibt als Fazit?

Der Stellenwert von Employer Branding ist noch einmal gestiegen! Das Thema ist in den obersten Führungsetagen angekommen. Ein wenig überrascht war meine Kollegin schon, als sich der nette Herr an unserem Stand als CFO eines großen Unternehmens vorgestellt hat.

HR – Human Reconnected! Es geht (wieder, oder endlich?) um das große Miteinander von Menschen, Unternehmen und gesellschaftlichen Themen. HR hat die Pflicht, Silodenken endlich abzulegen und zum Integrator und Accelerator zu werden. HR verändert Unternehmen, wenn sie es richtig macht.

Glaubwürdigkeit ist der Schlüssel für Zukunftsfragen. Das bestätigt auch unsere Civey-Studie. Wem man glaubt, an den glaubt man auch und dankt mit Loyalität und Resilienz. Meine Sorge: auf Green-washing folgt Why-washing! Seid schlauer!