#ZP Süd 2023, 9.05. – 10.5.2023
Arbeitsklima wandeln statt Schlafwandeln
Wer jetzt erst beginnt, hat es natürlich schwerer, aber wer heute nicht beginnt, braucht es morgen auch nicht mehr versuchen. Denn die fortschrittlichen Unternehmen vergrößern täglich den Abstand zu den Schlafwandlern, denn sie betrachten Employer Branding nicht mehr vorrangig als Must-have inmitten ihrer Recruiting-Tools, sondern haben erkannt:
Eine geklärte, prägnante Arbeitgebermarke wirkt nach innen. Sie trägt zur Unternehmenskultur bei, kann Identität stiften und Identifikation schaffen – und gleichermaßen wertvoll dafür sein, neue Mitarbeiter zu gewinnen wie bestehende nachhaltig zu binden. Die Frage ist nicht ob, sondern wie man als Unternehmen Teil dieses Wandels sein möchte.
Die EBX LoungeDreimal gleich – dreimal überraschend anders
Die EBX Lounge ist zweifelsohne eine Erfolgsformat. Zum 3. Mal laden wir Top-Personalern und DEBA-Experten zum großen Pingpong ein. Live auf der Bühne und mit offenem Visier diskutieren wir die Kernfragen der Zeitenwende im Employer Branding und im Personalmarketing.
/ Wie geht nachhaltige Mitarbeiterbindung?
/ Wie gewinnt man neue Talente für sich und wie kann ein hohe Identifikation helfen Fachkräfte zu behalten?
/ Sind Diversity und Purpose die Lösung oder nur Buzzwords – und wie kann man diesen Themen wirklich gerecht werden?
Top-Personaler lassen die Hosen runter
Die Employer Brand Experience Area (EBX) rockt den Süden. Wir sind zum dritten mal Kurator dieser Area und haben mit der EBX Lounge ein einzigartiges Format geschaffen: Employer-Branding-Experten geben überraschende Insights, plaudern aus dem Nähkästchen und sind offen für den großen Gedankenaustausch mit allen Neugierigen.
Dienstag, 9.05.2023
10:00 – 10:45 Uhr
Katharina Konrad
Co-Founder jungrad.design
Art & Creative Director
Und ab in die Kreation! Wie Personalmarketing erwachsen und endlich kreativ wird. Experience share einer Kreativdirektorin aus der Champions League.
Da ist sie, Ihre Arbeitgeberpositionierung. Aus einem internen Prozess entstanden soll sie nun raus in die Welt. Doch wie?
Menschen zeigen? Testimonials? Gähn.
Im Employer Branding muss Kreation „on strategy“ sein, ganz eng auf Ihre Arbeitgeberpositionierung einzahlen. Wie gelingt der Übertrag? Was gibt es bei der Aktivierung zu beachten? Wo sind die Bruchstellen? Und wieso ist das Personalmarketing nur Kreisliga neben der Champions League des klassischen Marketings? Und wie lässt sich das ändern?
Kreativexpertin Katharina Konrad (Jung v. Matt, Heimat, McCann, Zalando, DEBA) hat Antworten und berichtet aus ihrem Erfahrungsschatz – seien Sie gespannt!
11.00-11.45 Uhr
Barbara Moser
Senior Consultant/Lead Österreich
Deutsche Employer Branding Akademie
Maßband raus, jetzt wird gemessen: Kennzahlen im Employer Branding!
Die Krux mit den Kennzahlen. Nur wenige trauen sich, ihrem Employer Branding wirklich auf den Zahn zu fühlen. Anzahl der Bewerbungen und Traffic auf Karriereseiten dienen schnell als Feigenblatt. Sind aber unwichtig. Arbeitgebermarken wollen Long-wins. Woran erkennen Sie nachhaltigen Employer-Branding-Erfolg, und wie messen Sie ihn? Barbara Moser, Deutschlands Vermessungstechnikerin in Sachen Arbeitgebermarke, teilt Erfahrungen. Psst, bitte fragen Sie sie auch nach der völlig verrückten, aber allerbesten Employer-Branding-Kennzahl. Auf einer Messe über‘s Messen reden – gibt es eine bessere Gelegenheit?
13:00 - 13:45 Uhr
Stephanie Gericke
Director Human Resources
RAH Reutlinger AltenHilfe
Der Pflege geht die (Fach-)Kraft aus: kann Arbeitgebermarke etwas ändern?
Deutschland altert, die Rahmenbedingungen schwierig, den Pflegekräften geht die Puste aus. Kann Arbeitgebermarke hier überhaupt etwas bewirken? Die Reutlinger AltenHilfe hat darauf eine klare Antwort – und macht sich auf den Employer-Branding-Weg. Im Rucksack: die richtige Haltung, ein realistischer Plan und eine starke Organisationskultur. Wie sie gestartet sind, wie sie vorgehen, das erfahren Sie aus erster Hand von der Personalleiterin Stephanie Gericke.
14:00 - 14:45 Uhr
Chiara Hebgen
Employer Brand Managerin
Westenergie AG, Teil von E.ON
Binde alle ein, die Du nicht ungestraft weglassen kannst: wie mache ich das in meinem Employer-Branding-Projekt?
Haben Sie die richtigen Sitze im Reisebus? Und sitzen darauf die richtigen Leute? Wenn Sie Employer Branding starten, ist das die Gretchenfrage. Sie sich nicht zu stellen, oder die falschen Leute in den Bus zu setzen, kann Ihr Projekt zum Scheitern bringen. Alles schon erlebt. Wen braucht es an Bord und im Commitment, damit Sie sicher zum Ziel gelangen? Fachlich wie politisch? Von Westenergie lässt sich viel lernen. Chiara Hebgen hat den Schwarzen Gürtel im Integrieren und Zähmen wichtiger Entscheider:innen. Aus dem Nähkästchen des Stakeholder-Managements. Erfolgsentscheidend.
15:00 - 15:45 Uhr
Barbara Moser
Senior Consultant/Lead Österreich
DEBA Deutsche Employer Branding Akademie GmbH
Was macht eigentlich ein:e Employer Brand Manager:in? (Und wie überlebt sie das?)
„Employer Brand Manager:in gesucht!“ Die Stellenbörsen sind voll damit. Haben Sie das Zeug dazu? Was fordert diese Rolle, was ist lohnend? Moment, nur eine Rolle ist das nicht. Was Employer Brand Manager:innen konkret machen, von Strategie bis Aktivierung, weiß Barbara Moser aus dem Effeff, selbst zertifizierte Employer Brand Managerin. Sie teilt Einblicke in die Herausforderungen und Freuden von Employer Brand Manager:innen und freut sich auf den Erfahrungsaustausch mit Ihnen.
Mittwoch, 10.05.2023
09:30 - 10:15 Uhr
Julia Staiger
Head of Employer Branding
DECATHLON Deutschland SE
Niemand will mehr angeworben werden. Employer Branding von innen gedacht – DECATHLON beweist, dass es geht.
Personalmarketing? Kampagne? Niemand will mehr angeworben werden. DECATHLON hat das verstanden und arbeitet nach innen. Benchmark für eine Arbeitgebermarkenbildung, die nach innen viel bewegt, beginnt, verändert – und auch nach außen strahlt. Must-hear für alle, die ihrem Employer Branding verbieten, unter seinen Möglichkeiten zu bleiben.
10:30 - 11:15 Uhr
Michael Witzel
Head of Human Resources
gicom AG
Wie die Employer Brand im Unternehmen greifbar wird – interne Markenbildung
Das sind die mit der Steinschleuder: knapp 100 Leute, und wie David gegen Goliath zeigt gicom seit Jahren den Konzernen, wie es wirklich geht – abseits der verzweifelten, teuren Marketingkampagnen. Michael Witzel weiß: im Arbeitsmarkt von heute wird ihm Geld nicht helfen. Haltung schlägt Budget. Gicom ist das beste Beispiel. Eine Augenöffner-Session für alle, die noch glauben, dass sie zu klein sind, um ein großes Rad zu drehen.
11:30 – 12:15 Uhr
Julia Staiger
Head of Employer Branding
DECATHLON Deutschland SE
Behind the scenes - Employer Branding bei DECATHLON
Ist das Deutschlands aktueller Nummer-Eins-Case im Employer Branding? Julia Staiger zeigt, dass schon der Weg zur Arbeitgebermarke Menschen nicht nur mitnehmen, sondern regelrecht mitreißen kann. Euphorie pur bei DECATHLON. Fragen Sie die zertifizierte Employer Brand Managerin Löcher in den Bauch: zu ihren „loved learnings“, Zitter- und Wow-Momenten und ihrer Rolle auf dem Weg.
12:30 - 13:15 Uhr // Workshop Area //
Lena Engelhardt
Projektberaterin Employer Branding
DEBA Deutsche Employer Branding Akademie GmbH
Mission impossible? In diesen 45 min entwickeln Sie eine Employer Value Proposition.
Sie finden die „Trüffel“ einer Unternehmenskultur. Sie erkennen, welche davon das Zeug für Arbeitgebermarke haben. Und dann präsentieren Sie! Fiktiver Fall? Wer weiß ;-)
13:30 - 14:15 Uhr
Michael Witzel
Head of Human Resources
gicom AG
Wie die Arbeitgebermarke den Fachbereich ins Rekrutieren bringt – Kulturbasierte Recruitingkampagnen
Wer heute noch glaubt, nicht in seine Kultur investieren zu müssen, den könnte es morgen nicht mehr geben. Die kleine IT-Beratung rekrutiert mit minimalem Aufwand erstklassige Tech People – in kurzer Zeit. Da staunt der DAX. Wie gelingt das gicom immer wieder? Weil Michael Witzel das Employer Branding identitätsbasiert, nicht marketingorientiert aufgestellt hat. Der Personalleiter öffnet seine Schatz- und auch seine Trickkiste. Viel Vergnügen mit garantierten Heurekas.
14:15 - 15:15 Uhr // Key Note Stage //
Wolf Reiner Kriegler
Gründer und Geschäftsführer
DEBA Deutsche Employer Branding Akademie
Vor bunt kommt schlau: Employer Branding Scheideweg und Zeitenwende
Was, wenn Substanz mehr bewegt als Budget? Die Uhr tickt. Spreu trennt sich von Weizen. Während viele unbeirrt weiter auf Kampagnen setzen, investieren einige in Arbeitgebermarken, zu denen andere dazugehören wollen. Wie Sie mit Ihrem Employer Branding etwas Bleibendes erschaffen.
15:15 – 16.00 Uhr
Barbara Moser
Senior Consultant/Lead Österreich
DEBA Deutsche Employer Branding Akademie
Hilfe, Gen Z! Wie Sie mit internem Employer Branding ihr Commitment kriegen
Von Gen Z genervt? Widerstehen Sie dem Reflex, auch in dieses Horn zu stoßen. Vielleicht liegt es an Ihrer Arbeitgebermarke? Ist sie nur Marketing oder ein Lagerfeuer für die Menschen in Ihrer Organisation? Internes Employer Branding kann bei Gen Z Wunder wirken – übrigens auch bei allen anderen. Barbara Moser will mit Ihnen diskutieren – und mixt Erkenntnisse aus der Forschung mit Erfahrung aus der Praxis.
Wolf Reiner Kriegler, Gründer/CEO der DEBA
Kurator der Employer Brand Experience Area (EBX)
Von Praktikern für Praktiker – das ist uns wichtig! Es gibt viele tolle Ideen und erfolgreiche Beispiele, von denen man lernen kann. Und in der EBX Lounge hat man dazu noch den direkten Kontakt zu den Macherinnen und Machern!
