Historie

Unser Weg,
unsere Meilensteine

Wir machen gerne den ersten Schritt. Ob Employer-Branding-Definition, internes Employer Branding, Cultural-Fit-Konzept, Trüffelsuche oder purpose-driven Employer Branding – wir lieben es, die Fachdebatte anzuführen und ihr manchmal weit voraus zu sein. Schauen Sie selbst und gehen Sie doch ein paar Schritte mit.

Restart statt Shutdown

2020
Corona bringt neue Bewegung ins Employer Branding – es wird virtuell. Und bei DEBA zieht Zen Passion ein.
  • EB-X auf der ZPE Virtual
    DEBA kuratiert Employer Branding auf der Zukunft Personal Europe Virtual – die Employer Brand Experience. Der nächste Streich von spring und DEBA verbindet virtuelle Community Sessions mit Live Events an diversen Standorten. Zielrichtung? Miteinander wachsen.

  • DEBA bezieht Kiezladen
    In Hamburg öffnet der erste DEBA-Kiezladen. Treffpunkt der Community: Wer Employer Branding liebt, bekommt hier immer WLAN und einen guten Kaffee.

  • Zen Passion bei DEBA
    DEBA investiert in eine Vollzeitstelle Corporate Development & Mindfulness Managerin und findet die ideale Besetzung in Sabrina.

  • Praxiszooms in ganz DACH
    Aus den Praxiskreisen werden Praxiszooms. Virtuelle Austauschformate für Praktiker. Auch das hat Corona bewirkt: digital bleibt.

  • »Kosmisches Buttermesser«
    DEBA hebt EB in eine Bedeutungswelt, in der es wirksam ist wie nie zuvor: als »missing link« zwischen »What« und »Why« sowie Treiber & Stabilisator in Transformation. Identität ist der Nukleus von allem. Alles Wissenswerte erfahren Sie in der Keynote Speech von Reiner.

  • Corona-Zeit ist Chancen-Zeit
    Der DEBA Chancenstab konstituiert sich und führt Solidarisches Employer Branding ein. Wöchentlich beantwortet er Fragen der Community in einer eigenen Sprechstunde.

Ur leiwand: DEBA in Wien!

2019
DEBA zieht es nach Österreich. Das DEBA Manifest wird zum Weckruf der Branche. Und Frauen sind spitze!
  • Wiener Hofburg strahlt in Gelb
    Employer-Branding-Parade auf dem HR Inside Summit. Der Auftakt für viele AT-Events.

  • Griaß di!
    DEBA startet in AT. Neben der langjährigen Kooperation mit der Wirtschaftsuniversität Wien erobern wir nun die Unternehmenswelt. Ziel: aus den österreichischen Unternehmen die besten Arbeitgebermarken der Welt zu machen und sie zu befähigen, die Fehler der Deutschen nicht zu wiederholen. Heinz Herczeg wird Lead Österreich.

  • Manifest
    Employer Branding im Kontext einer sinnstiftenden Arbeitswelt. Unser Weckruf für Gemeinsinn & Identität: das DEBA Manifest.

  • Frauen führen
    Neben Petra im Marketing gehen auch Vera & Heike in Führung und werden Leads Consulting.

  • 20 Jahre! Jubiläums-Aphorismen
    Reiner stellt erstaunt fest: seit 20 Jahren im Employer Branding unterwegs. Er veröffentlicht Merksätze in Form einer Aphorismen-Serie.

  • Employer Branding Community auf der ZPE
    Im Jubiläumsjahr der Messe lädt DEBA die Community zu Vernetzung & Knowledge Sharing auf vergrößerter Fläche ein. Premiere des Employer Branding Content Streams.

Premieren zum Anstoßen

2018
Neue Ansätze für das Employer Branding mit Agilität, Experience und einer Networking-Area auf der ZPE. Prost!
  • Employer Branding & Agilität – das passt!
    DEBA ergänzt den Ansatz des identitätsbasierten Employer Brandings um agilitätsbasiertes Employer Branding.

  • Willkommen Heike & Petra
    comdirectbank verliert die wertvollste Vorstandsaspirantin & Coca-Cola die beste Marketingfrau: Willkommen, Heike und Petra! DEBA Hamburg ist geboren.

  • EB-X: die volle Employer Brand Experience
    Start der Konferenzreihe Employer Brand Experience (EB-X) mit Spring. Im Mai in Hamburg, im November in Wien.

  • Employer Branding Hotspot auf der ZPE
    DEBA eröffnet als offizieller Kooperationspartner eine Area für Learning & Networking der Community. Premiere des legendären Gin & Tonic Sundowners.

DEBA erfindet sich neu

2017
DEBA präsentiert sich im neuen Corporate Design und wächst mit dem Bereich Campaigning strategisch über sich hinaus.
  • DEBA im neuen Look
    Neues Corporate Design geht live: mutig, expressiv, einzigartig. Katrin Huber von Kreated holt das Thema Employer Branding auf die Bühne und präsentiert es stark und innovativ.

  • #EBM17 – der Award für Employer Brand Manager
    »Employer Brand Manager of the Year« startet. Wir würdigen die engagiertesten Employer Brand Manager/innen des Jahres. Unsere hochkarätige Jury aus Wissenschaft und Praxis taucht tief in die Geschichten von Menschen ein, die Mut machen, inspirieren und stolz darauf sein können, was sie im Employer Branding geleistet haben.

  • Startschuss für Kreationen on Strategy
    Neues Geschäftsfeld Campaigning: endlich keine Bruchstelle mehr – künftig setzt DEBA Employer-Branding-Strategien selber kreativ um. Wir entwickeln kreative Leitideen und leiten daraus aufmerksamkeitsstarke, kanalübergreifende Kampagnen ab.

Kleines Tool, großer Effekt

2016
Ein Online-Tool unterstützt Unternehmen künftig bei der Personalauswahl: der Cultural Fit Evalueator.
  • Markteinführung Cultural Fit Evalueator
    DEBA, metaHR und Ingentis launchen den Cultural Fit Evalueator. Das Online Tool für bessere Bewerberpassung. Ausgehend von der individuellen Unternehmenskultur ermittelt der CFE den Cultural Fit eines Mitarbeiters oder Kandidaten in einem reliablen und validen Analyseverfahren. Weitere Informationen finden Sie auch bei DEBA.

  • Die Employer Branding Community in DACH
    Praxiskreise in allen DACH-Ballungszentren. Inspiriert durch Cases unserer Gastgeber, Diskussionen und viel Spaß. Exklusiv für Praktiker aus Unternehmen. Ein Geben und Nehmen.

Zurück in die Praxis

2015
Die Employer-Branding-Praxiskreise finden erstmals in Wien statt und DEBA untersucht neue Potenziale im Employer Branding.
  • MarktCommunity Österreich: herzlich willkommen
    Pilotveranstaltung für die Employer-Branding-Praxiskreise in Wien.

  • Benchmark Arbeitgebermarken
    DEBA führt mit dem Verband Deutscher Maschinen- und Anlagenbau (VDMA) eine Studienreihe ein, um Arbeitgebermarkenarbeit zu verbessern.

Grüezi, Schweiz!

2014
DEBA macht jetzt auch Schweizer Arbeitgebermarken ganz groß. Und Employer Branding passt auf eine Serviette.
  • Schweizer Arbeitgebermarken
    Benchmark-Studie »Schweizer Arbeitgebermarken« erscheint.

  • #napkinar: große Ideen simpel erklärt
    Erstveröffentlichung des Modells der Employer Brand Experience auf einer Serviette. Das #napkinar wurde geschaffen.

  • Candidate-Experience-Debatte
    Erweiterung der Candidate-Experience-Debatte um den Faktor Employee Experience.

  • DEBA goes Switzerland
    Michel Ganouchi wird Lead DEBA Schweiz.

Erst Berufung, jetzt Beruf

2013
DEBA, die TU München und die WU Wien initiieren eine übergreifenden Zertifikatskurs für Employer Brand Manager:innen.
  • Erster universitärer Zertifikatskurs in DACH
    2-Länder-Zertifikatskurs »Employer Brand Manager/in« von DEBA, TU München, WU Wien startet. Diese Verbindung von Praxis & Theorie ist bis heute einzigartig

Employer-Branding-Bibel

2012
Employer Branding entwickelt sich zu einem eigenen Berufsbild. Und DEBA bringt das Standardwerk dazu auf den Markt.
  • Vision: Berufsbild
    Auf dem Weg zum Berufsbild: DEBA, TU München und WU Wien konzipieren erste Employer-Branding-Fortbildung auf universitärem Niveau.

  • Standardwerk
    Reiners »Praxishandbuch Employer Branding« erscheint im Haufe-Verlag. Heute das Standardwerk zum Thema. Hier bestellen.

Modelle à la DEBA

2011
Mit DEBA wird die Employer Branding Theorie neu auf die Beine gestellt. Und die EVP springt ins Dreieck.
  • Tim Ambler
    Einer der 50 besten Marketingexperten der Welt und geistiger Vater des Employer-Branding-Begriffs, Tim Ambler, wird DAGM Beirat.

  • »Deutschlands Arbeitgebermarken« (DAGM)
    Deutschlands Fitnesstest für die Qualität und Authentizität von Arbeitgebermarken ist der Wegweiser zu mehr Arbeitgeberattraktivität. Urheber und Veranstalter ist DEBA in Kooperation mit der WELT Gruppe und der KARRIEREWELT des Axel Springer Verlags.

  • Motivationstheorie
    Übertrag des Zwei-Faktoren-Modells von Herzberg auf die Welt des Employer Branding: Rationale Benefits stärken weder Identifikation noch sorgen sie für Differenzierung in den Arbeitsmärkten.

  • Mehr-Ebenen-Modell
    »Mehr-Ebenen-Modell« für globale EVP und Verbundorganisationen wird eingeführt.

  • Dreiecke
    Reiner entwirft das »Qualitätsdreieck der Arbeitgeberpositionierung«, heute das Benchmark für die EVP-Evaluation und die »Kommunikationspyramide«.

How-To's für alle

2010
Kleine und mittlere Unternehmen sollen attraktiver und damit wettbewerbsfähiger werden. DEBA leistet Starthilfe.
  • Initiative »KMU als attraktive Arbeitgeber«
    Das Berliner Forschungslabor der DEBA leistet Starthilfe u.a. zusammen mit dem Bundesverband der mittelständischen Wirtschaft (BVMW) für kleine und mittelständische Unternehmen in DACH, sich als Arbeitgeber attraktiver und wettbewerbsfähiger aufzustellen.

  • Start E-Mail-Magazin
    Virtuelle Postsendung von DEBA zu Wissenswertem, Inspirierendem und Menschlichem aus der Welt des Employer Branding.

  • Serviceheft
    Einführung des Servicehefts des Bundesverbands der Personalmanager (BMP).

  • How-to-Manual
    DEBA erstellt ein How-to-Manual für die Life-Science-Industrien.

Debüt auf der ZPE

2009
DEBA ist mit dem Thema Employer Branding zum ersten Mal auf der Zukunft Personal vertreten.
  • Employer-Branding-Leitfaden
    BITKOM Employer-Branding-Leitfaden für die ITK-Branchen.

  • Zukunft Personal
    DEBA ist mit einem Mikro-Fachkongress rund um Employer Branding auf der »Zukunft Personal« vertreten.

  • Change
    Christina verlässt DEBA. Die Geschäftsführung stellt sich neu auf.

Heureka!

2008
DEBA erforscht, was Arbeitgeber wirklich voneinander unterscheidet – und erfindet daraufhin das »Trüffeln«.
  • Trüffeln
    Trüffeln gehen: DEBA entwickelt für Employer Branding maßgeschneidertes Modell der Kulturanalyse (SZ, 14.06.08).

  • Forschungsergebnis
    Kultur ist der stärkste, zumeist einzige differenzierende Faktor unter Arbeitgebern.

  • Employer-Branding-Kontextbibliographie
    Open-Source-Projekt »Employer-Branding-Kontextbibliographie«.

  • Internes Employer Branding
    Erstveröffentlichung Modell »Internes Employer Branding« (HR-Today 4/08).

Passt doch. Oder?

2007
DEBA setzt neue Akzente im Employer Branding, z. B. mit einem Konzept zur Bewerberpassung – dem Cultural Fit.
  • Themenspecials
    u. a. für Financial Times und W&V

  • Erste Forschungsarbeiten
    Erste Forschungsarbeiten

  • Employer-Branding-Wirkungskreis
    A.Z.-Institut validiert Employer-Branding-Wirkungskreis.

  • Cultural Fit
    DEBA veröffentlicht Konzept zur Bewerberpassung und systematisiert die Filterwirkung von Arbeitgebermarken.

Gründung mit Ansage

2006
DEBA feiert seine Gründung und legt gleich die bis heute meist zitierte und kopierte Employer-Branding-Definition vor.
  • Employer-Branding-Wirkungskreis
    Mit dem Employer-Branding-Wirkungskreis definiert DEBA erstmals die Employer-Branding-Wirkungsdimensionen und Effekte.

  • Employer-Branding-Definition
    DEBA legt die bis heute meist zitierte und kopierte Employer-Branding-Definition vor.

  • Employer Branding im Kontext Marke
    Employer Branding wird erstmals als kombinierte Perspektive von Marke und HR durchdacht.

  • Gründung
    Reiner und die HR-Expertin Christina Grubendorfer gründen DEBA.

Ideen, die beflügeln

2002
Mit der Strategie für die TUI steht für Kriegler auch das Konzept für eine eigene Employer-Branding-Beratung.
  • Zielgruppenanalyse
    Entwicklung des Modells der Zielgruppen-Themen-Matrix

  • Idee
    Danach stand fest: Der nächste Schritt wird eine eigene Beratung für Employer Branding.

  • Ready to take off: TUI AG
    Reiner entwickelt die internationale Employer-Branding-Strategie für TUI AG.

Er kam, sah und ...

1999
... legte gleich los: Wolf Reiner Kriegler findet mit dem Thema Employer Branding seine Leidenschaft.
  • Erster Artikel
    Reiner veröffentlicht seinen ersten Employer-Branding-Fachartikel auf competence-site.de.

  • Erster Kontakt
    Der Markenstratege Wolf Reiner Kriegler stößt auf den Artikel »The employer brand« von Tim Ambler und Simon Barrow im Journal of Brand Management, 4, 1996. Er ist begeistert von dem noch jungen Thema.